论坛回顾｜破局万亿市场的“价值深水区”，2026中国出境游论坛打开新视野

2026-06-23

即便全球化加速的进程中会遇到区域局势不稳定等阻碍，但却无法阻挡中国游客渴望走向世界，中国旅游业积极融入全球旅游业大局、进一步交流合作的渴望。

5月22日上午，第三十四届广州国际旅游展览会（GITF2026）的重要活动之一——“中国出境游论坛”在广交会展馆C区16.2馆论坛区举办。本次论坛的主题设定以全球化大视野定调，以 “出境新视野：目的地品牌的平衡、叙事与合作之道”为主题，汇聚斯里兰卡、尼泊尔、圣彼得堡及阿拉木图四大目的地官方代表，现场百余位旅业同仁畅所欲言，共同拆解中国出境游的发展之路。

随着中国出境游市场从“量”的复苏加速迈向“质”的重塑，2026年也被业界视为一个关键分水岭。相关数据预测，2026年中国内地游客出境人次有望突破1.8亿，目的地消费支出更将攀升至2,800亿美元量级。其中，以“疗愈”和“深度体验”为核心诉求的客群，正凭借其更强的消费力与更长的停留周期，成为撬动市场结构升级的核心支点。如何在万亿级的蓝海市场中精准破局，如何瞄准客群需求抵达“价值深水区”，成为本次论坛的焦点议题。

 

01. 价值升维

四大目的地解码“疗愈经济”的全球化浪潮

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从走马观花到深度探索，中国出境游的价值正等待目的地进一步挖掘。而要回答这一问题，则要找到关乎核心的一个关键点——当下出境游的价值到底是什么？

如今，出境游的价值已不是“看世界”那么简单。当中国游客的脚步走向世界上更多的国家和地区，对于很多早已走出国门看世界的游客来说，如今出境游的价值来到了更高的维度，即如何让身心更加愉悦。

斯里兰卡旅游促进局中国市场负责人

Chinthaka Liyanaarachchi

在本次论坛的开始，四大目的地的负责人逐一分享了自己的见解。斯里兰卡旅游促进局中国市场负责人Chinthaka Liyanaarachchi首先登台，从“斯里兰卡：正念之旅，疗愈身心”的角度，分享了斯里兰卡对“正念旅游”这一全球趋势产品的深度布局。Chinthaka表示，在全球心理健康意识不断高涨的当下，正念旅游已从“高端小众”走向“主流蓝海”。2025年，“正念旅游”的全球市场规模已接近10亿美元，预计到2030年将突破1.5万亿美元。作为拥有深厚佛教文化底蕴的国家，斯里兰卡76%的人口信仰佛教，这种基因也为斯里兰卡开发阿育吠陀静修、健康中心及禅修课程提供了天然优势。这类产品不仅更贴合未来高端旅客出行的核心诉求，还吸引着经济实力相对较强、停留时间更长且消费意愿更强的客群。“我们致力于开发和向世界提供这一产品。我也邀请邻近的目的地加入我们。”Chinthaka说道。

尼泊尔旅游局高级经理

Bimal Kadel

随后，尼泊尔旅游局高级经理Bimal Kadel用“终身目的地”定义了尼泊尔的全新定位。从海拔仅60米的南部平原到8,848米的珠峰之巅，尼泊尔浓缩了亚热带、温带至北极的丰富生态，超过142个民族更是构成了复杂而多元的文化画卷。他介绍道，尼泊尔拥有全球14座8,000米以上山峰中的8座，超过25%的国土被划为保护区，栖息着355只成年虎与750头犀牛。依托如此丰富的资源，联合国已采纳尼泊尔政府提议，将4月15日定为国际健康日。在4月，尼泊尔也首次庆祝了“国际健康日”，而2027年更被宣布为“尼泊尔健康年”，Bimal表示，希望将这种真正具有世界级吸引力的自然资源转化为高端康养与探险市场的核心竞争力。

圣彼得堡会议展览局总局长

Sergei Azarenkov

作为“北方首都”，圣彼得堡近年来在MICE领域展露出惊人的吸引力。圣彼得堡会议展览局总局长Sergei Azarenkov表示，自2025年12月1日起，中国公民可免签入境俄罗斯并停留最长30天，适用范围覆盖旅游、商务、展览、文化及教育等多元领域。受益于此，2025年圣彼得堡共接待中国游客23.5万人次，占来自亚洲游客总量的近87%。“中国游客是我们最重要的国际客群。85%对博物馆、剧院、建筑感兴趣。人均单次消费约10,847元人民币，平均停留5.5天。”Sergei表示，正因为看好中国市场的潜力，自2025年秋季起，圣彼得堡已在北京、上海、南宁、青岛设立信息商务中心。他也带来了一个好消息：“2026年3月13日已签署协议，我们将在广州设立同样的中心。”

阿拉木图市旅游局旅游推广处处长

Abikhan Yerkebulan

对于不少中国游客来说，阿拉木图则是一个新鲜的目的地，这个目的地面向中国市场的城市推广机制是什么？阿拉木图市旅游局旅游推广处处长Abikhan Yerkebulan在论坛上揭开了这个目的地的神秘面纱。2024年初，《纽约时报》将阿拉木图列为全球第25位最佳旅游目的地，是中亚唯一上榜的城市，年接待国际游客约80万人次，总游客量230万人次。目前，阿拉木图每周约有60班直飞航班连接中国，在得天独厚的“都市+自然”模式下，阿拉木图的文化旅游资源有望被更多游客了解：“我们拥有超过55家博物馆和剧院、8个国家公园。恰伦峡谷是哈萨克斯坦的奇迹之一，估计已有1,200万年历史。卡因迪湖、科尔赛湖和峡谷都在附近。我们还积极推广民族露营地——市内有三处以上民族文化村。”Abikhan Yerkebulan表示，阿拉木图是美食之都，拥有3,200多家餐厅和咖啡馆：“我们积极参与MICE旅游，每三个月邀请世界明星来阿拉木图演出。”会展、休闲旅游等元素互相融合，阿拉木图正展现出强大的旅游吸引力。

 

02. 平衡之道

以多元体验重构目的地品牌护城河

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不同目的地的分享，不仅描绘了当地的美妙文旅图景，更为全球旅游合作打开了新的思路。在随即展开的圆桌对话中，主持人龙途国际内容副总裁王宾首先抛出了一个问题：“如何平衡身份特色与多样性？”

斯里兰卡旅游促进局中国市场负责人Chinthaka Liyanaarachchi表示，斯里兰卡的国土面积虽然只有6.5万平方公里，但接待了250万游客：“从数量上看已经很不错了，所以我们的策略现在正转向收入端。健康旅游是我们推出的最优质的产品之一，因为接待外国游客的空间很有限，因此质量必须排在第一位。目标始终是提供令人难忘、能够改变人生的体验，让游客愿意再次回来。”

尼泊尔旅游局高级经理Bimal Kadel则分享了高达40%的回头客率的秘密：“我们的细分市场各不相同：自然观光、文化体验、探险活动、特色兴趣（如野生动物、观鸟等）。我们与行业伙伴紧密合作，覆盖所有细分市场。”这恰恰是其覆盖自然、文化、探险与特种兴趣等全龄段多元产品体系的高满意度体现。

圣彼得堡会议展览局总局长Sergei Azarenkov则表示，圣彼得堡针对不同客群设计了不同产品：“MICE团体会更关注会议设施和商务配套，而休闲文化旅行者则更多被博物馆、剧院和白夜吸引。免签政策让我们能更灵活地打包产品。”

阿拉木图市旅游局旅游推广处处长Abikhan Yerkebulan表示，阿拉木图同时推广冬季滑雪和夏季自然风光，季节性变化也为游客提供了不少新体验：“我们正在将希姆布拉克打造为中亚最受欢迎的滑雪度假胜地。在淡季（十一月至二月），我们会策划新的活动，如会展旅游、音乐会。夏季则主打探险旅行。”正是通过这些方式，让阿拉木图成为一个四季皆宜的目的地。

在谈到“对中国旅行社的政策支持”时，各目的地也展示了从“单向推介”到“共赢共生”的实质性转型。斯里兰卡每年提供两批次针对旅业和媒体的熟悉之旅考察团，同时持续在北京、上海、广州等一线与新一线城市举办路演，并通过线上培训系统年触达500名以上业者。尼泊尔则为在地向导提供卫生、语言，甚至摄影技能的系统培训，让一线向导成为“行走的品牌代言人”。圣彼得堡与阿拉木图则重点布局与在线旅游平台、南航等航空公司的深度联合营销，形成从流量端到产品端的端到端高效转化。

 

03. 数字营销

“学、找、做、聚”全链路赋能

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本次论坛还向与会者揭示了数字化工具在目的地营销中的底层变革力。龙途国际同业营销及会展活动副总监Helen Zhong从“学、找、做、聚”四大场景，详细拆解了数字化解决方案。

龙途国际同业营销及会展活动副总监

Helen Zhong

其中，“旅游微讲堂”依托微信生态，整合了图文课程、数分钟内的短视频微课、直播教学与AI智能问答，极大降低了旅业人员的培训门槛与成本；“未来旅游展”全天候线上B2B平台打破了时空限制，帮助供应商与采购商实现精准高效对接；“Travel Trade Marketing Hub” 一站式集成从高清素材库到产品定制灵感激发，赋能旅业伙伴快速落地线路产品；“Event Workbench”数字化路演管理系统则让直播邀约、智能翻译、现场互动与数据沉淀高效融合，为目的地品牌建立完整的营销闭环。这套可深度定制、贯穿全年的数字工具箱引发了现场旅业从业者的高度关注。

从体验到赋能，本次活动让业界看到在中国出境游“价值驱动”的新周期中，唯有以在地文化为根、以细分需求为眼、以数字技术为翼，方能于2026年的变局之中，立于浪潮之巅，握紧博弈之舵。

 

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