以人为先，共创未来 | GITF带您直击2026意大利国际旅游展（BIT 2026

2026-02-12

2026年2月10日 ，由广州国际旅游展览会（GITF）主办方母公司——意大利米兰国际展览公司（Fiera Milano）主办的第46届意大利国际旅游展览会（BIT）在米兰Rho展览中心盛大开幕。

 

 

作为全球旅游业的重要风向标，BIT 2026以“以人为本”为核心，开启旅游业的全新篇章。GITF作为连接中国与全球旅游市场的重要桥梁，组织中国专业买家团亲临现场，共同见证这一行业盛事。

 

 

一、数据解读BIT 2026：全球旅游盛会

 

 

本届BIT以其令人瞩目的数据，彰显了其全球影响力与行业领导地位：

 

1、规模空前

汇聚超过1,000家参展商，其中国际展商占比超过39%，来自全球54个国家和地区，体现了展会的国际化水准与广泛代表性。

2、买家质量卓越

特邀买家计划吸引了来自超过50个国家和地区的专业人士，其中52%来自欧洲，22%来自美洲，16%来自亚洲，10%来自中东及非洲。中国买家团作为亚洲市场的重要代表，积极参与其中。

3、需求趋势鲜明

数据显示，美食美酒旅游（54%）、豪华旅行（48%）与文化旅行（48%）成为买家三大兴趣关注领域；健康养生与水疗度假（36%）及城市短假与主题深度游（34%）亦占据重要比重，反映了市场日益聚焦体验与生活方式的趋势。

 

 

 

二、核心理念：从“产品”到“人”的转变

 

 

BIT 2026不再仅仅是旅游产品的展示平台，而是升级为一个融合供应链、商业逻辑与创新思想的生态系统。其核心是全新推出的 “旅行创造者节”（The Travel Makers Fest），它作为展会的“神经系统”，通过六大主题展区、数百场对话、研讨会与小组讨论，围绕“搭建桥梁，构想新生态系统”主题，探索旅行的未来。

 

“在一个旅行日益关乎体验、身份和关系的演进阶段，” 米兰国际展览中心家居、时尚与休闲展览部负责人埃马努埃莱·圭多表示，“BIT的新理念将商业维度与内容、关系以及以人为本的战略愿景相结合。”

 

三、产业链全景：全球旅游资源汇聚

 

 

01.目的地全覆盖

 

意大利所有大区均有代表参展；欧洲地区包括亚速尔群岛、希腊、摩尔多瓦、波兰、萨拉热窝、瑞士等；中长途目的地涵盖阿尔及利亚、韩国、古巴、埃及、日本、约旦、蒙古、尼加拉瓜、泰国、突尼斯和"访美联盟"等。

 

02.运营商体系完整

 

从Dimensione Turismo、Expedia TAAP、Going、I Grandi Viaggi、La Tua Londra Mamberto、Travel Friends等旅行社，到BWH、Blu Hotels、Leonardo Hotels、Mangia's等酒店集团，涵盖旅游服务各环节。

 

03.交通网络全面

 

航空方面包括埃及航空、中国国际航空、法国航空、全日空、英国航空、中华航空、达美航空、长荣航空、伊比利亚航空、意大利航空、荷兰皇家航空、大韩航空、摩洛哥皇家航空、新加坡航空、米兰机场集团、葡萄牙航空、美国联合航空等；地面交通涉及赫兹租车、意大利铁路公司、伦巴第大区铁路公司；邮轮领域包括诺唯真邮轮、维瓦邮轮等。

 

04.创新科技赋能

 

Blastness、Great Place To Work、Heymondo、Holidoit、Noovy、Sibylla、Smartness、Titanka!和Worldpay等科技公司展示旅游数字化转型的最新解决方案。

 

 

 

四、中国买家团：深度参与，链接全球

 

 

GITF组织的中国买家团由国内领先的旅游批发商、旅游零售商、在线旅行社（OTA）、MICE机构及商务旅行决策者组成。

 

 

1、深入行业前沿：全程参与“旅行创造者节”，从“探索”、“幕后”、“（不）可能”、“此地必游”到“BIT之友”五大主线，获取关于可持续旅游、数字创新、内容营销及市场趋势的第一手资讯。

 

2、精准商务对接：充分利用BIT高效的“快速会议”系统及数字平台，与全球范围内的目的地旅游局、酒店集团、航空公司和旅游科技公司进行了密集且富有成效的洽谈，积极开拓合作机遇。

 

3、领略产业全貌：通过系统化参观“意大利”“世界”“旅行专家”“酒店住宿”“交通”及“创新”六大主题展区，深度掌握从目的地资源、运营服务到技术支持的完整产业链动态。

 

五、特别亮点：与冬奥会同频共振

 

 

BIT 2026与2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会及冬残奥会同期举行。这种战略性的协同，不仅为展会增添了独特的体育魅力，更提供了一个绝佳的观察窗口，让与会者切身感受大型体育赛事如何赋能旅游目的地，提升其全球吸引力与接待能力。

 

 

BIT 2026的成功举办，标志着全球旅游业正迈向一个更注重人文体验、可持续性与创新驱动的时代。

 

未来，GITF将继续依托与BIT的同源优势与协同机制，联动全球产业网络，共同推动旅游行业的价值创新与生态融合。

 

 

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